报告:中国主题公园呈六点发展趋势 广东地区综合竞争力较强

发布日期:2020-11-20 17:44:23  来源:中国新闻网  作者:陈静
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2020年11月18日,《2020中国主题公园竞争力评价报告》以下简称报告发布会暨长二角一体化时代主题公园发展研讨会在上海华东师范大学科技园举行。该《报告》由中国主题公园研究院、华练师范大学和上海师范大学共同发布,《报告》显示中国的主题公园正在不断和数字化融合,主题公园或将进一步从线下体验延伸到线上体验。

25省50家主题公园被纳入本年度评价报告之中

据了解主题公园是以营利为目的兴建的,占地、投资达到一定规模,实行封闭管理,具有一个或多个特定文化娱乐主题,为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。主题公园按照规模大小可划分为特大型、大型和中小型三个等级。总占地面积2000亩及以上或总投资50亿元及以上的,为特大型主题公园;总占地面积600亩及以上、不足2000亩或总投资15亿元及以上、不足50亿元的,为大型主题公园;总占地面积200亩及以上、不足600亩或总投资2亿元及以上、不足15亿元的,为中小型主题公园。

报告》评价对象为大型和特大型主题公园符合以上条件的主题公园约有92家。但是,鉴于资料获取的可获得性,最终有50家被纳入本年度评价报告之中。50家主题公园主要分布在25个省直辖市或自治区具体为:广东5家、浙江4家、山东4家、江苏3家、安徽3家、上海3家、湖南3家、广西3、天津2家、辽宁2家、福建2、河南2家、海南2家、北京1家、重庆1家、甘肃1家、贵州1家、黑龙江1家、湖北1家、吉林1家、江西1家、山西1家、陕西1家、四川1家、云南1家。

《报告》显示,上海迪士尼乐园综合竞争力位居第一;规模竞争力上和发展能力上,上海迪士尼乐园亦遥遥领先,并最具吸引力。

根据《报告》,在综合竞争力评价中,广东地区主题公园在前十强中占据五席,彰显了该地区主题公园较强实力。在区位竞争力评价中,总体排名前十强中除了北京、上海和广东地区的主题公园外,重庆和武汉的主题公园也跻身其中。《报告》分析,城市基础设施条件的完善和成熟,在一定程度上能够为主题公园发展提供强大保障。

中国主题公园主要体现出六点发展趋势

课题组方面认为,主题公园是中国文旅融合发展的标志性行业,也是反映民众在新冠肺炎疫情常态防控下文旅消费状态的晴雨表。如何在多变环境下,提高主题公园的风险抵抗能力,提升恢复力,降低脆弱性,是亟待思考的现实问题。报告指出,尽管主题公园的恢复情况好于预期,但由于产业易受到外部事件和疫情灾害的冲击,这给主题公园的经营管理提出了新课题。

据悉,《报告》确立了由区位竞争力、规模竞争力、项目吸引力和发展能力4个一级指标、10个二级指标和13个三级指标组成的评价指标体系。根据报告,中国的主题公园整体发展水平参差不齐,特色差异化发展趋势明显,区域分布上东多西少,扩张速度东部领先,竞争力亦东强西弱。报告在中国主题公园发展趋势方面主要体现出以下几点:

第一,中国市场已逐步养成了线上消费、体验的习惯。疫情期间,主题公园、博物馆、展览会等提供线上互动和虚拟体验刺激了线上文旅消费,倒逼主题公园开辟线上体验平台。课题组认为,未来,主题公园从线下体验延伸到线上体验的可能性在增强,市场潜力较大。

课题组方面认为,市场需求不断扩大意味着主题公园未来将不断扩张。东部地区主题公园市场愈发成熟,主题公园产业链不断完善,溢出效应明显。中国的主题公园产业有望在东部地区的带领下,实现高质量更新迭代。根据报告,数字化创新成为主题公园发展新动力。主题公园正在不断和数字化融合,在创新娱乐产品的同时,不断提升吸引力;另一方面,运用数字化手段提高主题公园服务保障等运营,将进一步为游客便捷提供舒适体验提供更多可能。

第二主题公园及许多旅游景区将将更加依赖在线销售和预订系统,借助预约制推动会员制或将成为趋势。

第二,第三门票经济仍然是今后主题公园收入来源的主体,但是园内二次消费和混合消费模式将进一步增强主题公园购物、主题餐饮、主题酒店等混合消费将有助于促进园内二次消费的提升。

第四,主题公园集群效应愈发明显。市场需求不断扩大意味着主题公园在未来仍将不断扩张,东部地区主题公园市场愈发成熟,主题公园产业链不断完善,溢出效应明显。中国主题公园有望在东部地区的带领下,实现高质量更新迭代。

第五,规模化和品牌化并驾齐驱。人们对美好生活的向往从需求侧倒逼主题公园需要不断更新升级,相比较传统的景观观赏活动而言,当前主题公园在强调沉浸式体验的基础上,对主题公园打造自身的文化品牌也提出了更高的要求。

第六,数字化创新成为新动力。一方面,主题公园正在不断和数字化融合,依托VR/AR、5G、AI等技术,在创新娱乐产品的同时,不断提升自身吸引力;另一方面,运用数字化手段提高主题公园服务保障、营销推广、系统维护等相关运营工作,进一步为游客享受便捷式舒适体验提供更多可能。


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