报告:中国短视频用户规模达8.18亿 持续“领跑”!

发布日期:2020-10-14 10:29:26  来源:中国新闻网  作者:
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10月12日,中国网络视听节目服务协会在四川省成都市发布了《2020中国网络视听发展研究报告》以下简称《报告》《报告》基于数据挖掘、调研以及第三方数据,对2019-2020年的网络视听行业现状和发展趋势进行全面研判。《报告》指出,截至2020年6月,中国网民规模为9.4亿,网络视听用户规模达9.01亿。其中,短视频用户规模达8.18亿,占网民整体的87.0%。

在各个细分领域中,短视频持续“领跑”。8.18亿用户的日均使用时长达110分钟,数据展现出其巨大的发展潜力。另外,2020年上半年,受新冠肺炎疫情影响,网民娱乐需求持续转移至线上,带动网络视听类应用使用率、用户规模进一步增长。

此外,网络视听应用成为吸引新网民的主要力量。2020年3月-6月,在新增的3625万网民中,有23.9%是为了使用网络视听应用而“触网”。新增网络视听用户主要来自低线城市,其中,五线城市占33.6%,三线城市占19.5%,四线城市占19.1%。

用户专项调查结果显示,网络视频用户中,60.4%的用户“每天都会看”短视频节目;35.5%的用户“每天都会看”综合视频节目;63.0%的用户每天看综合视频时间超过1小时,18.2%用户每天看短视频时间超过2小时。《报告》显示,用户收看习惯养成,网络视频应用成“吸时利器”。

2020年上半年共上线网络剧356部。就该领域而言,互动剧探索步伐加快,逐渐成为行业焦点。5G技术商用也为互动视频发展提供了新机遇。同时,20203月以来,采用会员付费超前点播的网络剧数量显著增加,形式和价格也逐渐固定,渐成视频网站的播出常态。

《报告》显示,2019年各大视频平台共上线国产季播网络长综艺节目142档,较2018年减少12.3%,这是自2016年以来,该类型节目数量首次出现下滑。各大网络视听平台、制作机构逐渐适应媒体新生态,同质化网络综艺节目数量减少,网络综艺原创能力增强。同时,2020年受新冠肺炎疫情影响,相关平台开始尝试“云录制”等“云系列”操作,更显创新力和灵活性。

新技术在网络视听行业的加速渗透值得一提。近年来,以5G、人工智能AI为代表的信息技术与网络视听内容相结合,带来沉浸式体验、智能化交互和更具创意的内容,通过技术和内容的有机结合,更好地满足广大用户的精神文化需求。

短视频还向电商、直播、教育等多元领域不断渗透,影响力持续深入,推动网络视听行业格局的变化。“短视频不再只是娱乐,而已经与各领域叠加、渗透,不仅对整个视听行业,甚至对国民经济都将产生影响。”中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结表示。

2019年以来,电商直播发展如火如荼,在具备良好的市场前景的同时,仍有较大的提升空间。《报告》显示,截至2020年6月,我国网络直播用户规模达5.62亿,其中电商直播用户规模为3.09亿,是2020年增长最快的互联网应用。有15.7%的用户曾因观看网络视频和直播节目购买产品,其中超过五成用户的花费在500元以上。

《报告》指出,未来一年网络视听行业“提质减量”趋势明显;短视频发展推动市场格局变化;“云模式”有望成为行业发展新方向;“视听+教育”“视听+电商”最被看好;网络优先排播成主流模式;社交和记录生活成短视频发力重点,算法推荐精准化、优质内容供给扩大化将持续护航短视频发展,短视频平台将在直播、综合视频领域继续“开疆拓土”。

从市场格局来看,综合视频与短视频平台均呈现“两强”趋势。《报告》称,爱奇艺、腾讯视频、优酷视频三大综合视频平台仍旧以79.1%的用户渗透率占据第一梯队。2019年,爱奇艺与腾讯视频竞争局势胶着,优酷的活跃用户规模有所下降。从用户喜爱度来看,也呈现同样趋势,综合视频平台正在从“三足鼎立”向“双雄并进”发展。在短视频平台方面,无论从用户渗透率还是用户喜爱度来看,抖音和快手都处于领先地位。


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